Jak nie dać się oszukać na promocjach w 2026 roku — to pytanie dotyczy nie tylko sezonowych wyprzedaży, lecz także codziennych ofert oznaczanych hasłami „rabat”, „okazja”, „tylko dziś” lub „ostatnie sztuki”. Kluczowe jest porównanie ceny sprzedaży z najniższą ceną obowiązującą w ciągu 30 dni przed obniżką, a nie z efektowną ceną przekreśloną — informuje czysklepyczynne.pl, powołując się na Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
W 2026 roku sprzedawcy nadal wykorzystują mechanizmy, które utrudniają ocenę rzeczywistej opłacalności zakupu. Są to między innymi rabaty liczone od zawyżonej ceny regularnej, promocje wymagające zakupu kilku produktów, automatycznie dodawane usługi, pozorne liczniki czasu oraz komunikaty sugerujące ograniczoną dostępność. Nie każda z tych technik jest automatycznie nielegalna, ale każda wymaga sprawdzenia warunków przed zapłatą.
Najniższa cena z 30 dni jest ważniejsza niż cena przekreślona
Od 1 stycznia 2023 roku przedsiębiorca ogłaszający obniżkę ceny musi podać najniższą cenę produktu lub usługi obowiązującą w ciągu 30 dni przed wprowadzeniem promocji. Zasada wynika z przepisów wdrażających dyrektywę Omnibus i obowiązuje zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych.
To właśnie od tej kwoty konsument powinien obliczać faktyczny rabat. Cena regularna, rekomendowana przez producenta albo przekreślona może być wyższa, ale nie pokazuje, ile produkt kosztował jeszcze kilka dni wcześniej.
Przykład:
| Informacja na etykiecie | Cena |
|---|---|
| Cena przekreślona | 499 zł |
| Cena promocyjna | 349 zł |
| Najniższa cena z 30 dni | 329 zł |
| Rzeczywista zmiana ceny | podwyżka o 20 zł |
W takim przypadku napis „150 zł taniej” może odnosić się do ceny przekreślonej, ale klient płaci więcej niż podczas wcześniejszej sprzedaży. UOKiK wskazuje, że cena promocyjna powinna być zestawiana z najniższą ceną z 30 dni, ponieważ dopiero takie porównanie pokazuje rzeczywistą korzyść.
W kwietniu 2026 roku urząd postawił zarzuty sieciom Black Red White, Żabka Nano oraz Peek & Cloppenburg w związku z możliwym nieprawidłowym prezentowaniem obniżek. W jednym z opisanych przykładów cena promocyjna wynosiła 989 zł, cena przekreślona 1439 zł, natomiast najniższa cena z poprzednich 30 dni — 899 zł. Oznaczało to, że produkt oznaczony jako przeceniony kosztował więcej niż wcześniej.
Rabat procentowy może być liczony od niewłaściwej ceny
Duże oznaczenia „-30 proc.” lub „-50 proc.” przyciągają uwagę szybciej niż mały druk znajdujący się obok ceny. Konsument powinien jednak sprawdzić, od jakiej kwoty sprzedawca obliczył procentową korzyść.
Zgodnie ze stanowiskiem UOKiK wysokość rabatu komunikowanego klientowi powinna odnosić się do najniższej ceny obowiązującej przez 30 dni przed obniżką. Obliczanie promocji wyłącznie od ceny regularnej może tworzyć zawyżony obraz oszczędności.
W styczniu 2026 roku UOKiK poinformował o nałożeniu na Zalando i Temu kar o łącznej wartości blisko 37 mln zł. Postępowania dotyczyły sposobu prezentowania najniższej ceny oraz wysokości deklarowanych obniżek. Urząd podkreślił, że rzetelna informacja jest obowiązkowa niezależnie od tego, czy zakup odbywa się na stronie internetowej, w aplikacji czy w sklepie stacjonarnym.
„Kup dwa, trzeci gratis” nie zawsze oznacza najniższy koszt
Promocje wielosztukowe zwiększają wartość koszyka i mogą prowadzić do zakupu produktów, których klient wcześniej nie planował. Hasło „drugi produkt 50 proc. taniej” często nie oznacza obniżki całego rachunku o połowę.
Jeżeli pierwszy produkt kosztuje 100 zł, a drugi 50 zł, łączny koszt wynosi 150 zł. Średnia cena jednej sztuki to 75 zł, czyli faktyczna obniżka całego zakupu wynosi 25 proc., a nie 50 proc.
Przed skorzystaniem z oferty należy sprawdzić:
- czy rabat obejmuje tańszy, czy droższy produkt;
- czy wszystkie towary muszą pochodzić z jednej kategorii;
- czy oferta wymaga aplikacji albo karty lojalnościowej;
- czy obowiązuje minimalna wartość koszyka;
- czy produkt można zwrócić osobno;
- czy cena jednostkowa jest niższa niż przy zakupie pojedynczej sztuki;
- czy krótki termin przydatności nie spowoduje wyrzucenia części zakupów.
UOKiK zaleca czytanie regulaminów promocji i sprawdzanie, czy deklarowana cena obowiązuje bez dodatkowych warunków. Sam napis „gratis” nie przesądza, że cały zestaw jest tańszy niż podobne produkty kupione oddzielnie.
Liczniki czasu i komunikaty o ostatnich sztukach wywierają presję
W sklepach internetowych często pojawiają się informacje „oferta kończy się za 10 minut”, „ten produkt ogląda teraz 35 osób” lub „została ostatnia sztuka”. Takie komunikaty mają skrócić czas na porównanie cen i skłonić klienta do szybkiej płatności.
Jeżeli po odświeżeniu strony licznik rozpoczyna odliczanie od nowa, promocja prawdopodobnie nie jest ograniczona wskazanym terminem. Podobne wątpliwości powinien wzbudzić komunikat o ostatnim egzemplarzu, który pojawia się przez wiele kolejnych dni.
UOKiK zalicza takie rozwiązania do tzw. dark patterns, czyli technik projektowania stron i aplikacji, które mogą kierować użytkownika ku decyzjom niezgodnym z jego pierwotnym zamiarem. W globalnym badaniu 642 stron oraz aplikacji co najmniej jeden taki mechanizm wykryto na 75,7 proc. analizowanych serwisów, a dwa lub więcej — na 66,8 proc.
Do najczęściej opisywanych praktyk należą:
- sztuczne ograniczanie czasu decyzji;
- wyróżnianie droższej opcji kolorem lub rozmiarem przycisku;
- ukrywanie tańszego wariantu;
- utrudnianie zamknięcia okna promocyjnego;
- automatyczne zaznaczanie dodatkowej usługi;
- wielokrotne pytanie o rezygnację;
- eksponowanie przycisku zakupu i ukrywanie przycisku anulowania.
Dodatkowy produkt lub usługa mogą trafić do koszyka automatycznie
Przed zapłatą trzeba sprawdzić nie tylko cenę podstawowego produktu, lecz także pełną zawartość koszyka. Sprzedawcy i pośrednicy mogą proponować ubezpieczenie, przedłużoną gwarancję, płatne opakowanie, priorytetową obsługę albo subskrypcję.
Szczególną uwagę należy zwrócić na oferty rozpoczynające się od bezpłatnego okresu próbnego. Po jego zakończeniu opłata może zostać pobrana automatycznie, jeśli klient wcześniej podał dane karty i zaakceptował cykliczne rozliczenia.
Przed zatwierdzeniem transakcji należy sprawdzić:
- ostateczną cenę zamówienia;
- koszt dostawy;
- liczbę produktów;
- obecność usług dodatkowych;
- zgodę na subskrypcję;
- termin kolejnej płatności;
- zasady rezygnacji.
Samo usunięcie aplikacji nie zawsze kończy abonament. Rezygnacja może wymagać zmiany ustawień konta lub anulowania płatności w sklepie z aplikacjami.
Darmowa dostawa może podnosić koszt całego zamówienia
Hasło „darmowa dostawa od 200 zł” często zachęca do dodania kolejnego produktu tylko po to, aby przekroczyć próg. Jeżeli w koszyku znajdują się towary za 170 zł, a dostawa kosztuje 12 zł, zakup niepotrzebnej rzeczy za 35 zł podnosi całkowity wydatek zamiast go zmniejszać.
Należy porównać dwa warianty:
- zakup za 170 zł plus dostawa 12 zł — razem 182 zł;
- zakup za 205 zł z darmową dostawą — razem 205 zł.
W drugim przypadku klient wydaje o 23 zł więcej. Bezpłatna przesyłka staje się opłacalna tylko wtedy, gdy dodatkowy produkt był rzeczywiście potrzebny.
Program lojalnościowy może ukrywać właściwą cenę
Niektóre promocje są dostępne wyłącznie po zeskanowaniu aplikacji, aktywowaniu kuponu lub podaniu danych osobowych. Cena eksponowana dużym drukiem może więc nie obowiązywać wszystkich klientów.
Przed włożeniem produktu do koszyka trzeba sprawdzić, czy oferta wymaga:
- instalacji aplikacji;
- zalogowania się na konto;
- aktywowania kuponu przed zakupem;
- zakupu określonej liczby sztuk;
- wykorzystania punktów;
- zgody na komunikację marketingową;
- dokonania płatności konkretną metodą.
Cena warunkowa powinna być przedstawiona w sposób czytelny. Jeżeli wymóg użycia aplikacji lub zakupu kilku sztuk znajduje się w mało widocznym miejscu, klient może błędnie uznać, że rabat zostanie naliczony automatycznie.
Jak sprawdzić promocję przed zapłatą
Najskuteczniejsza kontrola nie wymaga skomplikowanych narzędzi. Wystarczy przerwać automatyczny proces zakupowy i porównać podstawowe dane.
Przed zakupem:
- znajdź najniższą cenę z 30 dni przed obniżką;
- porównaj cenę w co najmniej dwóch niezależnych sklepach;
- sprawdź cenę za kilogram, litr, metr lub sztukę;
- przeczytaj warunki promocji;
- zrób zrzut ekranu oferty;
- sprawdź zawartość koszyka przed płatnością;
- nie podejmuj decyzji pod wpływem licznika;
- oceń, czy produkt był potrzebny przed zobaczeniem reklamy.
Jeżeli towar jest sprzedawany krócej niż 30 dni, przedsiębiorca powinien podać najniższą cenę obowiązującą od rozpoczęcia sprzedaży do chwili obniżki. W przypadku produktów szybko psujących się lub z krótkim terminem przydatności punktem odniesienia jest cena sprzed pierwszej obniżki.
Gdzie zgłosić podejrzaną promocję
Konsument, który zauważy brak najniższej ceny z 30 dni, błędne naliczenie rabatu albo rozbieżność między ceną na półce i przy kasie, powinien zachować dowody. Przydatne są zdjęcia etykiety, zrzuty ekranu, regulamin, potwierdzenie zamówienia i paragon.
Nieprawidłowości można zgłosić do:
- UOKiK;
- Inspekcji Handlowej;
- miejskiego lub powiatowego rzecznika konsumentów;
- Europejskiego Centrum Konsumenckiego, gdy sprzedawca działa w innym kraju UE;
- operatora platformy handlowej, jeżeli zakup odbył się na marketplace.
W sporze o cenę znaczenie ma to, jaka informacja została przedstawiona klientowi przed zawarciem umowy. Dlatego dokumentowanie oferty przed zapłatą może ułatwić reklamację.
Najważniejszą zasadą pozostaje oddzielenie komunikatu reklamowego od rzeczywistego rachunku. Duży procent rabatu, przekreślona cena i czerwony licznik nie pokazują jeszcze, że zakup jest korzystny. O opłacalności decydują najniższa cena z 30 dni, pełne warunki promocji oraz ostateczna kwota pobrana od klienta.
Więcej aktualnych informacji, praktycznych poradników i szczegółowych wyjaśnień znajdziesz na stronie czysklepyczynne.pl, gdzie regularnie publikujemy materiały na ten oraz inne ważne tematy. Aby lepiej poznać zagadnienie, przeczytaj także: Wyprzedaże w Polsce 2026 – kalendarz najlepszych okazji w roku